16.jpg

Οι πληροφορίες που ακολουθούν προέρχονται από την επίσκεψη που πραγματοποιήθηκε στην εταιρεία επιγραφών ''Graphics'', με σκοπό την ενημέρωση της ομάδας μας, σε θέματα σχετικά με τον τρόπο παραγωγής, τα υλικά, καθώς και τη χρήση των επιγραφών.Μετά από μια σύντομη ξενάγηση στο χώρο εργασίας, (όπου αναλύθηκε ο τρόπος λειτουργίας των μηχανημάτων κατασκευής αφισών, η συνεισφορά του υπολογιστή στην ταχύτατη διαμόρφωση του σχήματος και της κοπής των επιγραφών, καθώς και οι περιορισμοί που σχετίζονται με την τοποθέτηση και το μέγεθός τους),ενημερωθήκαμε πως οι επιγραφές κατατάσσονται στην κατηγορία της υπαίθριας διαφήμισης η οποία μπορεί να πραγματοποιηθεί μέσω αφισών/πανό/διαφημιστικών πινακίδων/επιγραφών.Η προβολή του μηνύματος γίνεται με τοποθέτησή τους σε στάσεις λεωφορείων, σε πόρτες ταξί, πινακίδες γηπέδων, ταράτσες, χώρους σιδηροδρόμων – αεροδρομίων– λιμανιών, σε καφενεία, εστιατόρια, είδη δώρων κ.α.Η εκτύπωση του μηνύματος μπορεί να είναι ψηφιακή, μεταξοτυπία, offset. Ακόμα μπορούν να χρησιμοποιηθούν φωτιζόμενες ή φωτεινές πινακίδες, τεχνολογίας led και neon. Στην ίδια κατηγορία κατατάσσονται και οι παραδοσιακές διαφημίσεις που γίνονται μέσω τελάλη. Εδώ η διαφήμιση γίνεται «δια ζώσης» μέσω μεγαφώνων που έχουν προσαρμοστεί σε όχημα, με σκοπό τη μετάδοση του μηνύματος, από μικροφωνική εγκατάσταση, κατά τη διάρκεια της κίνησης του οχήματος.Ο πελάτης επιλέγει τον τρόπο (αφίσα, πανό, διαφημιστική πινακίδα, επιγραφή) και την περιοχή που επιθυμεί να προβληθεί, μέσω της υπαίθριας διαφήμισης το προϊόν ή η υπηρεσία του. Στη συνέχεια, δημιουργείται η μακέτα στην οποία το μήνυμα πρέπει να είναι κατανοητό και απλό. Η κοστολόγηση αυτού του είδους διαφημίσεων είναι συνισταμένη του κόστους του χώρου προβολής (ιδιόκτητος ή ενοικιαζόμενος), καθώς επίσης και του κόστους παραγωγής (υλικό και ιδέα μηνύματος). Το καθεστώς που διέπει την υπαίθρια διαφήμιση εμπεριέχεται σε μια σειρά νόμων, με κυριότερο τον Νόμο 2946/2001. Σύμφωνα με αυτό τον Νόμο απαγορεύεται η υπαίθρια διαφήμιση σε αρχαιολογικούς χώρους, μνημεία, δρόμους, γέφυρες, σήραγγες, στοές κ.α.Τα κύρια πλεονεκτήματα της διαφήμισης μέσω αφίσας/πανό/πινακίδας/επιγραφής είναι η ευελιξία στην επιλογή της θέσης και η μεγάλη έκθεση στο μήνυμα (σε 24ωρη βάση). Στα μειονεκτήματα ανήκουν η στέρηση της δυνατότητας για την επιλογή του κοινού, καθώς και η περιορισμένη προσοχή του κοινού, ιδίως των οδηγών. Όσον αφορά τη διαφήμιση δια ζώσης (τελάλης) στα μειονεκτήματα εντάσσεται η εξαιρετικά σύντομη έκθεση στο μήνυμα (ακόμα και για ελάχιστα δευτερόλεπτα).

Υ.Γ. Ευχαριστούμε πολύ για την ξενάγηση και την ενημέρωση.


Περιεχόμενα