393588_2514878125357_1655322000_2498929_94255649_n2.jpg

Η διαφήμιση σε έντυπη μορφή ήταν πολύ διαδεδομένη τις προηγούμενες δεκαετίες επειδή:1.Οι εφημερίδες και τα περιοδικά είχαν πολύ μεγάλη κυκλοφορία και2. Επειδή σε σχέση με το άλλο μέσο διαφήμισης της εποχής, το ραδιόφωνο, διέθεταν το πλεονέκτημα της εικόνας.Η πτώση ξεκίνησε με την εμφάνιση της τηλεόρασης αρχικά και στη συνέχεια άλλων μέσων...Όσο μεγαλύτερη κυκλοφορία έχει ένα έντυπο, τόσο ακριβότερα διαθέτει τις σελίδες του για διαφήμιση. Κατά περιόδους , για να προκαλέσουν οι εκδοτικοί οίκοι το ενδιαφέρων των διαφημιστών, προωθούν κάποια τεύχη ως επετειακά ή αφιερωμένα σε συγκεκριμένα πρόσωπα και χρονολογίες. Εκεί λοιπόν προωθούνται ελκυστικά πακέτα διαφήμισης, είτε περιοδικά επαναλαμβανόμενης, είτε για μια φορά. Μ’ αυτό τον τρόπο ο διαφημιζόμενος μπορεί να πετύχει μια επιθετική διαφημιστική εκστρατεία που αποσκοπεί σε εποχιακό καταναλωτικό κοινό ή στην μακροπρόθεσμη προώθηση κάποιου προϊόντος. Στην έντυπη διαφήμιση, σημαντικό ρόλο παίζουν τα χρώματα, τα κείμενα, τα πρόσωπα, η θέση της στην εφημερίδα.(π.χ μια ολοσέλιδη διαφήμιση θα κοστίσει πολύ περισσότερο από όσο μια άλλη που είναι καταχωρημένη στην κάτω αριστερή γωνία).Ο τρόπος με τον οποίο ο γραφίστας θα δημιουργήσει την κάθε διαφημιστική μακέτα έχει να κάνει με το διαφημιστικό σχέδιο που έχει οργανωθεί για την προώθηση του συγκεκριμένου προϊόντος. Βασικοί κανόνες στον κλάδο της διαφήμισης είναι εκείνοι που ορίζουν πως το κείμενο της διαφήμισης δεν πρέπει να υπερβαίνει το 30% του διαφημιστικού χώρου και πως για να έχει δύναμη μια διαφήμιση πρέπει να έχει και εικόνα.Η στρατηγική προώθησης της έντυπης διαφήμισης, είναι τελείως διαφορετική από τη στρατηγική προώθησης διαφημίσεων σε άλλα μέσα και επηρεάζεται από το αγοραστικό κοινό του εντύπου. Για παράδειγμα, αυτοκίνητα ή προϊόντα αντρικού αγοραστικού ενδιαφέροντος, προωθούνται σε αντρικά περιοδικά ή σε εφημερίδες. Επιπλέον ο τρόπος προσέγγισης του κοινού είναι διαφορετικός: Τα κείμενα είναι πιο περιεκτικά και ο λόγος είναι σαφής και σύντομος (γιατί έχει αποδειχθεί ότι οι άντρες προτιμούν τη γρήγορη ενημέρωση). Αντίθετα για την προώθηση προϊόντων στις γυναίκες προτιμούνται οι πολύ καλής ποιότητας εικόνες.Στον τύπο υπάρχει η φανερή διαφήμιση ενός προϊόντος και το λεγόμενο "πουμπλί". Εκεί ο κειμενογράφος γράφει ένα διαφημιστικό κείμενο το οποίο ίσως να μην αποτελεί διαφήμιση με την κλασική έννοια, αλλά έμμεση. Παρ’ όλα αυτά είναι υποχρεωτικό να αναγράφεται σε κάποιο σχετικά εμφανές σημείο του κειμένου, ποιος το χορηγεί και ποιο προϊόν προωθείται, έτσι ώστε να υπάρχει υπεύθυνος απέναντι στο νόμο.Στον τύπο, όπως και σε άλλα μέσα, η διαφήμιση μπορεί να είναι έμμεση ή κρυφή, κάτι που θεωρείται παράνομο αφού ο αποδέκτης (το καταναλωτικό κοινό) δεν ενημερώνεται σαφώς ότι πρόκειται για πληρωμένη διαφήμιση. Τέλος , πρέπει να αναφερθεί πως οι καταχωρήσεις διαφημίσεων με κοινωνικό περιεχόμενο, στις περισσότερες περιπτώσεις γίνονται δωρεάν.
Υ.Γ. Μεγάλο μέρος των πληροφοριών μας που αφορούν τις διαφημίσεις στις εφημερίδες, τις αντλήσαμε από την επίσκεψή μας στα γραφεία της εφημερίδας «Καθημερινή» και την ενημέρωσή μας από τον αρχισυντάκτη ύλης. Τον ευχαριστούμε πολύ, καθώς επίσης και την εφημερίδα.



Περιεχόμενα